长期以来，大多数美妆品牌都十分看重品牌会员、忠实客户的培养。从过去的线下专营店会员制，到现如今通过微信小程序、公众号等方式管理品牌会员，为了“生存”，大部分品牌都在不断优化自身，以消费者需求为导向的运营模式，正在代替产品导向以及销售导向。在过去很长一段时间内，无论是国内头部品牌，或者是国外美妆巨头旗下品牌，都在会员招揽、运营和服务上下足了力气。其中更是不乏一些像自然堂、玛丽黛佳、雅诗兰黛、完美日记…

这是，“营销说”系列的第1篇文章。个保法实施之后，品牌消费者运营应该如何做？ 今天，我们从后个保法时代的品牌消费者运营思考谈起——《个人信息保护法》（以下简称个保法）实施之后，品牌消费者运营到底应该如何做？11月1日，个保法正式实施，作为我国第一部个人信息保护方面的专门法律，个保法落地备受关注。对于中国互联网来说，消费者个人信息大门会从“肆意开放”到“消费者授权确认下有序通行”。 于是，很多人问：…

这一次我们看看，母婴品牌如何打得漂亮。 前言 在零售界，有一个名字被投资界和品牌方的朋友们多次提及——BabyCare。 说实话，这个品牌早就引起了我们的好奇心：一个时常被消费者误以为是进口货的国产品牌，一个由设计师创立并在产品颜值上投入大量人力的母婴品牌，一个持续打造爆款并实现品牌资产跨品类迁移的新锐品牌，一个从低频耐用品向高频快消品转型成功的消费品牌。暂且先不提这些标签和特点，仅从现阶段的经营…

国潮涌动，势如破竹，品牌从0到1、从1到100的发展路径被不断缩短。有分析说是资本驱动、爆品驱动，在数云副总裁李钢看来，“消费者在其中的影响作用不容小觑”，“人”这一因素也是这些品牌从创立之初就持续关注的关键点。在近日举办的第5届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会上，李钢受邀发表演讲，聊了聊关于“全域消费者增长价值挖掘”的话题。所以具体怎么办？李钢分享总结了全域消费者增长价值挖掘的几点思考，以下…

数云品牌档案： 秋田满满，成立于2018年的中式零辅食新锐品牌。秉承“只喂中国宝宝”的理念，秋田满满依托科学食谱方案，以胚芽米为锚点、主辅食为中心构建全年龄段婴幼儿童喂养体系，产品包括主辅食、生鲜、调味料、零食等，不仅为宝宝提供全方位营养，更为中国新生代宝妈提供一站式科学的喂养方案。   在竞争激烈的婴童用品行业，秋田满满是一个特别的存在：3年时间，跃居全网婴幼儿辅食类行业第一梯队品牌；…

近日，由数云与阿里云联合举办的《双12消费者运营新能力》线上直播活动圆满落幕。在新政新规背景环境下，如何使用新的工具更高效运营消费者？数据加密时代，如何建立品牌与消费者的紧密关系？在流量红利消失之际如何利用新方法扩大会员规模？不断提升精细化会员运营营销能力成为行业关注的重点。为应对不断变化的挑战，在双12来临之际，数云联合阿里云推出了《双12消费者运营新能力》的直播活动，以帮助广大品牌商家更好的了…

8年后，微信终于可以直接打开淘宝链接了。12月1日，笔者实测发现，在微信群聊场景、微信点对点聊天场景下已经能够直接打开访问电商类外部链接，例如淘宝等网址可以直接点击链接打开。这也是微信和淘宝互相屏蔽近8年后，首次实现“互联互通”。这几年狂热的私域流量是否会被在此推向热潮。企业微信SCRM也是否会有更多新的机会！ 11月29日，微信发布公告更新外链规则：在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接。这也微…

十年如一日，守护双11。2021年双11落下大幕。2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。双11期间，数云为商家提供全方位技术与运营支持，十年如一日，守护双11。据数云平台监测，从11月1日开始，数云服务的商家淘宝成交额在不断刷新纪录：短短39分钟，数云助力商家总成交额突破100亿；11月11日0时2分8秒，数云助力商家…

[ 亿欧导读 ]为何电商SaaS率先登陆二级市场？电商SaaS如何应对客户生命周期短的问题？如何利用数字化工具传递品牌价值？   8月起，亿欧EqualOcean&北拓资本围绕中国营销技术（MarTech）展开月度“高能分享”系列活动。亿欧智库数据显示，截至2020年底，中国网络购物渗透率接近80%，拥有7.8亿网络购物人口，其中几乎所有用户都在使用移动设备完成线上交易，电商营销…

2019年，伽蓝发布了自己愿景，要成为一家高科技美妆企业，致力于产品科技和数字科技。 在日前的数云全域消费者增长嘉年华现场，伽蓝营销数字化负责人王超分享了些伽蓝数字化转型的一期成绩： 一年内，全渠道会员数超4300万人，增长翻番；粉丝数3.5亿，增长10倍。2020年双十一，旗下品牌自然堂蝉联全网国货销量第一。 怎么做到的？王超把伽蓝的数字化转型战略概括为：以消费者为中心，通过企业自身努力，并借助…