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美妆市场规模不断扩大、消费群体扩张、消费档次升级
化妆品高端化趋势兴起
随着渠道不断演化，电商渠道成为美妆第一大销售渠道，社交电商快速发展，网红品牌迅速崛起，美妆行业数字化消费者运营是大势所趋！
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美妆行业现状与趋势
- 渠道不断演化
电商渠道成为美妆主要大销售渠道
- 营销模式多样化
社交电商快速发展，网红品牌迅速崛起
- 国货美妆崛起
国际品牌竞争压力增大
- 其他现状
美妆市场规模不断扩大、消费群体扩张、消费档次升级，化妆品高端化趋势兴起
美妆行业营销痛点分析
- 数据割裂
线上线下数据割裂，难以构建用户私域流量池
- 新营销方式
面对层出不穷的新营销方式，品牌无法测评真实营销效果
- KOL兴起
KOL兴起，取代BA地位，消费者与品牌之间的连接被削弱
- 复杂的消费路径
复杂的消费路径导致用户画像不完整，无法打造个性化用户旅程
2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书
随着互联网时代红利开始减少，单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从"流量"思维向"留量"思维转变......
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