这里是数云品牌说栏目，我们会分享一个品牌案例，汲取他们的零售经验。品牌档案：tutuanna(以下简称“趣趣安娜”），1973年创立于日本大阪，主营袜子、内衣、家居服、杂货等。因其品类丰富，商品性价比高，且注重设计，从基本款式到时尚潮流能满足多元群体的消费需求，而在日本拥有超高人气，为同类品牌中的领军企业。 案例关键词： 在华运营的国外零售品牌；线下营收贡献超过80% 受访者： 宋颂 趣趣安娜IT…

这是，“营销说”系列的第3篇文章。 实现私域业态规模化发展和重构增长格局，组织力支撑愈显重要。 “私域”热浪在2022年开端来看，依然有增无减。 一方面的风景是头部品牌在私域发展中站稳脚跟，并在私域中展开更深入的数字化应用；而另一方面风景是仍有一大批企业还在私域组织和业务模式中迷思徘徊。 实现私域规模化发展和重构增长格局，组织力支撑愈显重要。 企业组织能力，也是私域运营的核心支撑力。顾名思义，组织…

1、全域消费者运营的建设逻辑？ 全域消费者运营的建设逻辑类似金字塔。基座是全渠道消费者的数字化，包括全渠道数据搜集和管理，数据分析以及标签体系的搭建、优化工作。在数字化基础上，品牌再一层层按需搭建运营体系。运营体系包括三层：消费者运营、会员运营和私域运营。其中，消费者运营围绕消费者生命周期展开，促进消费者在AIPL链路上的流转。在此基础上，会员运营通过忠诚度体系筛选人群进行全生命周期管理。过筛的高…

1、品牌运营重心发生了怎样的转变？ 三大要点：持续提升产品力，坚持建设品牌力，加强消费者资产的运营和管理。其中，消费者运营是品牌提升产品力和品牌力的基础。消费者运营能对产品力提供数据驱动。品牌在消费者运营过程中所产生的数据，可以帮助品牌看清消费者需求，以此为依据，指导包括消费场景、经营模式、选品策略、产品研发等一系列的优化工作。 当产品贴近需求，消费者自然亲近品牌。 当然，品牌力从短期来看可能会来…

关于全域消费者经营的战略思考与实践真知。2022年，很难，大环境里充斥了大量不确定因素。但越是艰难，越要从“不确定性”中抓住“确定性”。 4月13日数云营销学院邀请到了数云平台事业部VP秦天慧，聊了聊互联网下半场，品牌应该如何做好全域消费者经营的战略布局。 如果您错过了直播，可以添加数仔企业微信观看回放视频。已经看过直播的朋友，也可以再读一遍这篇重点内容回顾，温故知新。内容过长，分为上中下三篇。 …

发会员卡等于做了会员制，会员人数增加等于有效留存，不少商家都存在这种错误想法。 商家坐拥数万会员，却不知该如何让这些会员创造价值，且每位会员都是独立的个体，生活习惯和消费场景都有所不同，商家都面临会员复购率低、会员流失率高等问题。 因此掌握会员的使用习惯，在消费者生命周期的关键节点，以高效的方式做接触，才能达到超预期的会员运营效果，实现商家降低营销成本、会员忠诚度更高、会员高转化的目的。 今天数仔…

三八大促作为节后平台的第一个重大活动，商家们面对“订单上涨”在左，“发货受限”在右的困境，应如何牢牢抓住大促风口，实现逆势突围？ 2月26日-2月28日数云推出了连续三天的38女王节特别篇——《三步掌握消费者运营，实现逆势突围》。  今天数仔为大家整理第一节课《消费者运营助力38大促逆势突围》的干货内容，一起来看看数云资深顾问周峰老师如何从大促实战案例出发，分享消费者运营攻略，快速助力店铺实现老客…

数云数字化趋势栏目主要发布当月数字化相关政策事件、平台动态及行业动向，帮助读者了解最新行业动态，研判行业发展。 01 政策大事件 1、网信办：网络运营者不得设置诱导用户沉迷的「算法模型」 3月1日消息，国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》施行。算法推荐服务应遵循公开透明的原则，优化规则透明度和可解释性；不得利用算法操纵榜单、控制热搜等；不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违法…

私域运营怎么做 花西子成立4年，营收就突破30亿元，是近年新国货彩妆品牌中增长速度最快的黑马。 凭借“东方彩妆，以花养妆”的差异化定位，花西子以独树一帜的品牌风格和成熟的运营策略，向彩妆市场交出一份漂亮的答卷。 抛开品牌定位和产品策略的成功，我们聚焦一个话题：花西子的私域流量如何经营？ 第一、明星+KOL营销，线上线下营销盘活公域流量 2018年，花西子以东方美妆+自然养肤的产品理念与李佳琦以直播…

2月22日，由数云与平台联合举办的《会员分层精细化运营》线上直播分享会圆满落幕。为了应对不断变化的挑战，在38女王节来临之际，数云联合平台推出了《会员分层精细化运营》直播活动，以帮助广大品牌商家更好的了解新能力、新玩法，商家多维引流、高效触达解决方案以及38女王节最新数智营销策略，助力商家打赢2022品牌增长第一战。伴随平台规则不断更新，平台流量获取、消费者经营的难度日趋增大，不断提升精细化会员运…