随着互联网红利开始减少，单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变，线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 据报道，中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 美妆行业的先行者们是如何整合线上线下全触点价值，搭建完整服务闭环，探索创新运营模式，推动消费者经营广度和深度显著提升？ 《2022全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案。 01、线下专柜为主的…

来源 | 聚美丽作者 | 凹凸曼 今年以来，美妆行业的普遍情绪是“做品牌太难了”。发出这种无奈感叹的，除了一直腹背受敌的传统国货，也包括近几年表现出强大生命力的新锐品牌。外部不确定因素增加包括疫情影响、原料成本激增以及同质化竞争白热化等，让美妆行业名副其实地“卷起来”。     流量≠增长，流量逐渐变为留量 聚美丽在之前发布的《2022行业半年报：中国化妆品趋势洞察》一文中提到：2022年，不少品…

与“美”有关的生意，正在加速向新模式更迭，数字化经营是极具确定性的方向。 一些领先的美妆品牌已经跑在了前端，开启淘宝平台优质商家经营，并从中收获了生意新增量。 在之前的视频中，我们谈到“优质商家对于淘系商家消费者经营至关重要”，那么具体品牌应该如何做？成效如何？ 今天我们来分享一个美妆旗舰店，使用数云淘域赢家2周时间从淘宝潜力商家正式升级为优质商家，优质会员增长80%，会员GMV提升数十万。   …

美妆品牌全域消费者数字化经营该具体怎么做？且听分享~ 2022年已近年中，对于化妆品行业而言，发展境况却似乎不见峰回路转的迹象：7月，俄乌战争仍在持续，原料成本依旧居高不下；国内疫情反复，消费信心不足。 但越是在不确定的时代，越要提升认知，发现确定性机会，打造把握拐点的能力，才能乘风破浪增长突围。 本周三晚7点半，数云营销学院邀请到了邵馨老师，听这位深耕大快消行业十余年的运营老手，聊了聊她的观察和…

01、趋势与挑战 2021美妆行业面临挑战与冲击，品牌努力探索新的增长路径。 随着互联网时代红利开始减少，单纯以流量和平台为主的发展模式渐渐失去市场。 美妆企业从“流量”思维向“留量”思维转变，消费者数字化经营助力品牌逆势增长。 数云深耕美妆行业多年，重磅发布《美妆行业2022全域消费者数字化经营白皮书》。 品牌困局 美妆品牌竞争激烈，研发、渠道、营销陷入全方位内卷。 美妆品牌营销与产品竞争白热化…

美妆行业先行者们是如何整合全域触点，搭建完整服务体验交易闭环，探索创新玩法运营模式，推动消费者经营广度和深度显著提升？ 数据显示，作为成熟度较高的赛道，中国化妆品市场2021年零售总额年增长超18%。 我们看到，无论是成熟美妆品牌，还是新锐品牌，以全域为轴打通线上线下、构筑全渠道经营阵地，都有效应对了行业竞争与挑战。 全域消费者数字化经营没有标准答案可抄，行业不同、细分领域不同，品牌需求点不同，不…

随着互联网红利开始减少，单纯以流量为主的发展模式渐渐失去市场。美妆企业需要从“流量”思维向“留量”思维转变，线上线下一体化经营的全域业态顺应而生。 美妆行业经营究竟面临哪些难点？又将走向哪里？ 如何利用“全域经营四可模型”提升企业数字化消费者广度与深度？ 先行者们是如何整合线上线下全触点，探索创新运营模式？ 《2022美妆行业全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案，且看。* 图末下载白皮书完整版P…

数云发布美妆行业报告，揭秘美妆品牌“生存法则”，公开全域增长路径。据公开数据显示，618期间（5月31日20点—6月18日24点）美妆（护肤+香水彩妆）全网销售额为410亿元，同比降幅近20%。对美妆行业部分品牌而言，这波寄托了上半年业绩希望的年中大促没能带来预期的提振效果，2022年的下半场，流量仍然贵，营销和研发还是卷，投产比越来越低…… 当不确定性成为行业新常态: 回归长期主义的经营、找到可…

这是，“营销说”系列的第4篇文章。 没有一个企业能绕开数字化，美妆零售的终点是全域经营。 随着“颜值经济”“悦己经济”“TA经济”的崛起，美妆赛道作为主要的竞争场毫无例外“卷”了起来。 我们看到，近两年，美妆市场规模快速增长，大量新锐美妆品牌应运而生，各大国际巨头和本土成熟企业快速发展。 其背后是中国新锐美妆品牌热潮出现与中国美妆企业势力崛起。 今年，潮位逐渐回落，外部环境的不确定性也给美妆带来了…

全域消费者运营怎么做呢？4个动作很关键：探风向、创增量、拓渠道、挖诉求。新冠是强势的，影响所及：城市交通管制、仓储物流受限、商场封闭歇业……就像火车头突然转轨，日常变成非常，人们被迫适应。在被疫情影响的第3个年头，改变已渗入人们生活、工作的方方面面。大快消行业与生活密切相关，受疫情影响自然尤甚。本周三晚，数云营销学院邀请到了鹏达老师，听这位长期活跃在大快消行业营销一线的实战老兵，聊了聊他的观察和思…