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  • 2023营销内卷,如何在不确定中找到“确定性”?
    一起来看2023零售品牌全渠道消费者经营之道。欢迎来到数云营销学院。这里是2023年全渠道消费者运营直播公开课第一期。 这是趋势。 眼下,越来越多品牌调整了消费者运营态势,逐渐从“流量为王”转到“留量至上”,更关注消费者体验和服务的稳健经营。 这是课题。想清楚做什么,理明白为什么这么做,规划好怎么做,才能踏实地,走得更稳更长久。 本周三晚7点半,学院老朋友数云平台事业部总经理秦天慧来到了直播间,结…
  • 美乐童年:走稳消费者数字化每一步,公私域融合探索已见成效
    这是数云品牌说栏目,这期我们将分享美乐童年的数字化案例。一起见证新周期下,美乐童年的公私域融合探索实践。 前言 美乐童年的生意逻辑很有意思,寓教于乐。 基于品牌独有的APT艺术思维体系,美乐童年的产品架构涵盖了绘画、造型、拼图、手工等多个系列,关联儿童逻辑力、认知力、审美力、创造力、专注力和表达力的激发和培养。 围绕不同产品,美乐童年还特别研发了系列美育课程,帮孩子解锁更多玩法的同时,在潜移默化中…
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    这是,“营销说”系列的第5期文章。 2023年,会员营销才是零售品牌增长发力点。 前言 近来,总收到这样的提问:我们知道会员很重要,但今年如何才能做好会员营销呢?貌似老生常谈,做好并不容易。消费者行为的转变、渠道的变革、流量红利消退等因素都无一例外影响着零售品牌的会员营销。 其实,会员营销在提升客户数量、客单价、消费频次和忠诚度的表现之下,本质是通过设计完整的商业路径,把每一项做到极致,以此来放大…
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    理清逻辑,读懂模式,理性入局。 前言 又一巨头将入局仓储会员店!年前的风闻已成定音: 近日,大润发母公司高鑫零售发布消息,旗下M会员店全国首店将入驻扬州,于4月28日正式开业。 外界猜测,高鑫零售欲借此扭转利润下滑的局面。据官方发布的2023财年半年报看,报告期内,高鑫零售营收同比下滑2.2%,总体归母净利润下滑158.97%。 这不是一家之难。受经济下行叠加疫情反复的影响,消费需求收缩,加之即时…

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