家居建材行业迈步消费者数字化，“线下场”才是第一步。本文讨论的对象为耐消品行业下的家居建材领域，尤指以传统线下分销为主的品牌企业，不包括卖场或平台型品牌企业。 *传统线下分销模式指F2B2C 前言 问：把大象装冰箱，总共分几步？ 答：三步。第一步，把冰箱门打开。第二步，把大象放进去。第三步，把冰箱门关上。 对以线下经营为主的家居建材品牌企业来说，消费者数字化就是这么件把大象装冰箱的事儿。进不进得去…

和品牌操盘手一起聊聊，新经济环境下品牌如何做好会员营销升级。近期，一场关于“新经济环境下品牌如何做好会员营销升级”的主题沙龙活动在数云上海办公中心举行，来自趣趣安娜、卡西欧等20多家品牌方代表以及毕马威管理咨询专家受邀莅临。“之所以定这个主题，是因为近段时间，我们在和品牌交谈中感受到了焦虑和期待”，数云麒麟客户成功部（以下简称CSM部门）负责人熊璇说，过去的3年对品牌来说很辛苦，为适应管控政策，品…

叮！您有一本全渠道消费者数字化经营指南，请注意查收！6月1日，由数云营销学院主导的《全渠道消费者数字化经营指南》（以下简称“指南”）正式发布。 该指南从趋势概览、方法论拆解到案例演绎三个层面，解读了“全渠道消费者数字化经营方法论”，后者由数云于2023年初首创并发布。 扫码获取白皮书 作为消费者数字化运营科技公司，数云入行12年，服务品牌及零售企业超过7000家，参与了美妆、鞋服、母婴等行业多家标…

在消费回暖加速的势头中，今年的618对重振生意信心非常重要。作为上半年最为重要的经营战役，618不仅是带动全年生意爆发的助推剂，也是检验上半年经营成果的“试金石”。 面对机遇与挑战并存的经营环境，和逐步复苏的消费活力，数云赢家推出《全域蓄收驱动增长·618会员经营指南》解读会员经营策略，释放实战经营技巧，助力品牌把握机会，赢战618！ · 如何撬动会员经营增量，实现人货全面增长？ · 如何有针对性…

这，就是AI+全渠道数字化经营。 欢迎来到数云营销学院。这里是2023年全渠道消费者运营直播公开课第二期。 本期关键词：AI和数字化经营。 近期，GhatGPT很火，火到信息过载，但对个人而言，信息是否有效还要看相关性，比如我们更倾向思考： ·ChatGPT火爆出圈可能给数字化消费者运营系统带来哪些影响？ ·为什么说数字化经营适合AI技术落地？ ·AI技术在数字化经营中的典型应用场景？ …… 话题…

软饮料行业也做会员运营？玩法大不同！本文讨论的对象为快消品行业下的软饮料，尤指产品包装成独立单元后进驻到KA卖场/便利店/终端零售小店等售卖的品牌，不包括线上新消费品牌。* 软饮料，soft drink，又称无酒精饮料和清凉饮料，指不含乙醇或乙醇含量小于0.5%的饮料制品。 前言 软饮料行业的特殊是由它的主要消费场景所决定的。 单价低，需求急。正如那句老话所说“远水解不了近渴”，没有人会在口渴时，…

这是，“营销说”系列的第6期文章。 对话数云韩铮，关于营销自动化的8问8答。   前言 “营销自动化”近几年在营销圈获得广泛关注，2023年依然热度不减。 当把时间轴拉长到5年、10年去看，我们会发现：在整个企业消费者运营板块中，营销自动化逐渐被赋予了一个清晰的坐标。 近期，Open AI推出对话式聊天式机器人ChatGPT；3月14日,ChatGPT-4正式发布：这位“新晋网红”的热度…

这是数云品牌说栏目，这期我们将分享玩具反斗城的数字化案例。玩具反斗城携手数云共筑全渠道会员营销新未来，一起来看~ 01 “玩具反斗城致力于以人为本的全渠道数字化运营服务” 近日，玩具反斗城全渠道会员运营中台正式上线。数云作为系统和服务提供商，以“消费者价值最大化”为战略目标，从“体验优化”和“效率提升”两点切入，助力玩具反斗城迭代全渠道+全链路的会员运营业务、构建全域营销能力。玩具反斗城中国董事总…

一起来看2023零售品牌全渠道消费者经营之道。欢迎来到数云营销学院。这里是2023年全渠道消费者运营直播公开课第一期。 这是趋势。 眼下，越来越多品牌调整了消费者运营态势，逐渐从“流量为王”转到“留量至上”，更关注消费者体验和服务的稳健经营。 这是课题。想清楚做什么，理明白为什么这么做，规划好怎么做，才能踏实地，走得更稳更长久。 本周三晚7点半，学院老朋友数云平台事业部总经理秦天慧来到了直播间，结…